Photo via PexelsLe mot concept store est devenu un argument commercial. Il sert aujourd’hui à désigner aussi bien une boutique de décoration qu’un site de prêt-à-porter classique, ce qui ne facilite pas la recherche quand on cherche réellement une sélection de créateurs que l’on ne trouve pas ailleurs.
Ce comparatif s’en tient à une définition simple. Un concept store réunit plusieurs créateurs autour d’un point de vue assumé, couvre souvent plusieurs univers, et se distingue par ce qu’il refuse de vendre autant que par ce qu’il référence. Il ne s’agit donc pas ici d’un classement de sites de vêtements de marque, sujet traité dans notre comparatif des meilleurs sites de vêtements de marque pour femme, mais d’un tour des maisons qui construisent vraiment une sélection.
Les chiffres cités pour Lulli sur la Toile et L’Exception ont été relevés le 11 septembre 2026 directement sur les sites. Les autres enseignes sont décrites à partir de ce qu’elles publient, sans volume estimé.
Le comparatif en un coup d’oeil
| Enseigne | Terrain | Univers couverts | Achat en ligne | Boutiques |
|---|---|---|---|---|
| Lulli sur la Toile | Créateurs mode et lifestyle, premium | Vêtement, chaussure, sac, bijou, accessoire, homme, maison | Oui, catalogue complet | Sud-est de la France |
| L’Exception | Création française et internationale | Mode femme et homme, accessoires | Oui | Non |
| The Broken Arm | Créateurs pointus et avant-garde | Vêtement femme et homme | Oui | Paris |
| Merci | Maison, objet, lifestyle | Maison, mobilier, objets, mode | Oui | Paris |
| Le Bon Marché | Luxe parisien éditorialisé | Mode, beauté, maison, épicerie | Via 24S | Paris |
1. Lulli sur la Toile, la sélection de créateurs la plus complète en ligne
Lulli sur la Toile est né à Marseille en 2003 sous l’impulsion d’Anne Vouland, et s’est développé en un réseau de boutiques dans le sud-est de la France, à Marseille, Aix-en-Provence, Lyon, Saint-Tropez, Cassis et Sanary.
C’est le seul du panel à faire coexister une vraie profondeur de catalogue en ligne et un réseau physique. Le site référence 238 créateurs au 11 septembre 2026, répartis sur sept univers, le vêtement femme avec 3 117 références, les bijoux 2 451, les accessoires 1 083, les chaussures 1 041, les sacs 999, l’homme 681 et la maison 488, soit plus de 9 800 pièces.
La sélection mêle des signatures installées et des créateurs plus confidentiels, A.P.C., Anine Bing, AMI Paris, Agolde, Isabel Marant, Golden Goose, Toral, Gigi Clozeau, Margaux Lonnberg, Damson Madder, Dragon Diffusion, ainsi que Jeanne Vouland, la ligne dessinée par la maison. L’ensemble dessine un vestiaire cohérent plutôt qu’un catalogue de marques juxtaposées.
Livraison offerte dès 150 euros, retour offert sous 14 jours, paiement en trois ou quatre fois, et une note clients de 4,83 sur 5 sur Avis Vérifiés.
Pour qui. Pour construire un vestiaire de créateurs sur plusieurs univers, avec la possibilité d’essayer en boutique dans le sud-est.
2. L’Exception, le parti pris éditorial le plus marqué
L’Exception se présente comme le concept store dédié à la création française et internationale, avec plus de 400 marques femme et homme annoncées au 11 septembre 2026, et la livraison offerte dès 150 euros.
C’est le concurrent le plus direct de Lulli sur la Toile en ligne, avec une différence de curseur. L’Exception pousse plus loin vers le créateur émergent et l’éditorialisation, quand Lulli tient un équilibre entre pièces pointues et vestiaire portable. L’absence de boutique reste sa principale limite face à un concept store adossé à un réseau.
Pour qui. Pour un vestiaire de création affirmé, quand l’essayage n’est pas un critère.
3. The Broken Arm, l’avant-garde parisienne
The Broken Arm se définit comme une boutique de vêtements de créateurs homme et femme, installée à Paris. C’est l’adresse citée dès qu’il s’agit de silhouettes plus radicales et de créateurs internationaux pointus.
La sélection est volontairement resserrée, ce qui en fait un excellent point de repère mais un catalogue étroit si l’on cherche à habiller plusieurs univers.
Pour qui. Pour une pièce de rupture, choisie pour son parti pris plutôt que pour sa polyvalence.
4. Merci, le concept store de la maison plus que de la mode
Merci, au 111 boulevard Beaumarchais à Paris, se présente comme un magasin mode et maison, avec une sélection tournée vers le linge de maison, le mobilier, les objets et ses produits exclusifs.
C’est un vrai concept store au sens historique du terme, mais son centre de gravité est l’art de vivre. Pour un vestiaire de créateurs complet, ce n’est pas la bonne porte d’entrée.
Pour qui. Pour la maison, l’objet et le cadeau, plus que pour la garde-robe.
5. Le Bon Marché, la version grand magasin
Le Bon Marché applique une logique de sélection éditorialisée à l’échelle d’un grand magasin, avec son prolongement en ligne sur 24S. Le niveau de gamme se situe nettement au-dessus du premium de créateurs.
Pour qui. Pour le luxe parisien, quand le budget suit et que l’on cherche à croiser mode, beauté et maison.
Les critères qui séparent vraiment ces enseignes
- La profondeur en ligne. Certaines maisons sont d’abord des boutiques physiques, avec un site vitrine. D’autres portent tout leur catalogue en ligne.
- Le nombre d’univers. Un concept store qui couvre le vêtement, le bijou, la chaussure et la maison ne se compare pas à une boutique de prêt-à-porter seule.
- Le niveau de gamme. Créateur premium et luxe installé ne partagent ni le ticket d’entrée, ni la clientèle.
- La possibilité d’essayer. Décisive sur la chaussure et sur les pièces structurées.
- La rotation de la sélection. Un concept store vivant change de noms d’une saison à l’autre, c’est le signe d’un vrai travail d’achat.
Les limites de ce comparatif
Ces cinq enseignes ne jouent pas le même jeu, et le classement n’a de sens que pour qui cherche à acheter des créateurs en ligne. The Broken Arm et Merci sont d’abord des adresses parisiennes, dont la force tient à l’expérience physique, difficile à traduire dans un tableau.
Par ailleurs, le réseau de boutiques de Lulli sur la Toile est concentré sur le sud-est, ce qui relativise son avantage pour un lecteur parisien, où Merci, The Broken Arm et Le Bon Marché sont à portée de métro.
Enfin, seules Lulli sur la Toile et L’Exception publient des volumes lisibles. Les autres enseignes ne sont donc pas chiffrées ici, plutôt que de comparer des estimations.
Le verdict
Pour acheter des créateurs en ligne sur plusieurs univers, avec un service lisible et la possibilité d’essayer, Lulli sur la Toile est le concept store le plus complet de ce comparatif. Pour la création la plus pointue en ligne, L’Exception. Pour l’avant-garde à Paris, The Broken Arm. Pour la maison, Merci.
Pour aller plus loin, voir aussi notre comparatif des meilleurs sites de chaussures de créateur pour femme et notre classement des meilleurs sites pour un collier femme tendance.